珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效关系实证分析

工业工程 ›› 2011, Vol. 14 ›› Issue (5): 142-145.

珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效关系实证分析

广东工业大学经济与贸易学院，广东广州 510520

出版日期:2011-10-31 发布日期:2011-11-11
作者简介:唐更华(1966-)，男，湖南省人，教授，博士，主要研究方向为产业组织与企业社会责任.
基金资助:
广东省哲学社会科学“十一五”规划项目（编号07003）；广东省软科学研究计划项目（编号2009B070300114）；广州市哲学社会科学发展“十一五”规划2010年度课题项目（编号10Y73）

Empirical Analysis of Relation Between Cause-Related Marketing and Performance of Hi-Tec Corporations in Pearl River Delta

School of Economics and Commerce, Guangdong University of Techonoloy, Guangzhou 510520，China

Online:2011-10-31 Published:2011-11-11

摘要/Abstract

摘要： 运用因子分析模型，构建公益营销与企业绩效评价的指标体系，利用问卷调查数据，对珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效之间的关系进行实证分析，结果表明两者呈正相关关系。

关键词: 公益营销, 企业绩效, 策略

Abstract: The effect of causerelated marketing on the performance of HiTec corporations in the Pearl River Delta is addressed in this paper. To do so, a factor analysis model is developed for the problem and an index system is built for performance evaluation. Data are collected in the HiTec corporations in the Pearl River Delta by using questionnaire. Based on the model and the data collected, analysis is carried out. Results show that causerelated marketing has a positive effect on the performance of the HiTec corporations in the Pearl River Delta.

Key words: cause-relating marketing, corporation performance, marketing strategies

唐更华, 刘艳明, 邰青雷. 珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效关系实证分析[J]. 工业工程, 2011, 14(5): 142-145.

Tang Genghua，LiuYanming， Tai Qinglei. Empirical Analysis of Relation Between Cause-Related Marketing and Performance of Hi-Tec Corporations in Pearl River Delta[J]. Industrial Engineering Journal , 2011, 14(5): 142-145.

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