OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策

doi:10.3969/j.issn.1007-7375.e16-2294

工业工程 ›› 2017, Vol. 20 ›› Issue (3): 68-74.doi: 10.3969/j.issn.1007-7375.e16-2294

OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策

邱晗光¹, 李宇雨², 龙跃¹

1. 重庆工商大学商务策划学院, 重庆 400067;
2. 重庆师范大学计算机与信息科学学院, 重庆 400047

收稿日期:2016-11-02 出版日期:2017-06-30 发布日期:2017-07-12
作者简介:邱晗光(1982-),男,四川省人,副教授,博士,主要研究方向为生产运作管理,物流管理
基金资助:
国家自然科学基金资助项目（71602014）；重庆市基础与前沿研究计划资助项目（cstc2013jcyjA0998）；重庆市高等学校青年骨干教师资助计划（渝教人〔2011〕65号）；教育部人文社会科学研究资助项目（15XJC630009）；中国博士后科学基金资助项目（2015M572482，2016T90865）；重庆青年科技人才培养计划资助项目（cstc2014kjrc-qnrc00003）

A Research on OBM Porduct Parts Peplacement and Pricing in OEM-OBM Mixed Assemble-to-Order System

QIU Hanguang¹, LI Yuyu², LONG Yue¹

1. School of Business Planning, Chongqing Technology and Business University, Chongqing 400067, China;
2. College of Computer and Information Science, Chongqing Normal University, Chongqing 400047, China

Received:2016-11-02 Online:2017-06-30 Published:2017-07-12

摘要/Abstract

摘要： 使用外包商授权的关键零件替代自主品牌产品零件，是代工企业从OEM（代工生产）顺利向OBM（自主品牌制造）转型升级的重要策略。在ATO按订单装配下，首先分析零件替代对消费者选择的影响，建立消费者离散选择模型，然后构建代工企业OEM-OBM混合ATO组装生产收益模型，获取最优的自主品牌产品零件替代率和定价。研究表明：自主品牌产品的需求实现率随着零件替代率的提高而增大，代工产品的需求实现率随着自主品牌产品零件替代率的提高而减小；在一定条件下，自主品牌产品的零件替代率越大，该产品的定价也越高。仿真结果说明了自主品牌产品售价与零件替代率的关系；当不约束零件替代率最大值时，自主品牌产品通过采用较多的零件替代，获取较大的市场份额。

关键词: 代工生产(OEM), 自主品牌制造(OBM), 按订单装配(ATO), 零件替代, 定价

Abstract: In OEM-OBM mixed operation,the contract manufacturer provides production service to the outsourcer and develops its own brand products at the same time.Replacing OBM products' key parts with the outsourcer's is one of the most useful strategies to improve the quality and customer acceptance of OBM products.Accordingly,the effect of parts replacement in consumer choice behavior is analyzed firstly.Then the OEM-OBM Mixed Assemble-to-Order revenue model considering parts replacement is constructed.The model analysis and numerical simulation show that the OBM product demand increases as the replacement rate is added;and that the price of the OBM product are positively correlated with the parts replacement rate in some situations.If the replacement rate is not constrained,the contract manufacturer could gain a more market share with higher rate of parts replacement.

Key words: original equipment manufacturing (OEM), own branding&manufacturing (OBM), assemble to order (ATO), parts replacement, pricing

中图分类号:

F273

邱晗光, 李宇雨, 龙跃. OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策[J]. 工业工程, 2017, 20(3): 68-74.

QIU Hanguang, LI Yuyu, LONG Yue. A Research on OBM Porduct Parts Peplacement and Pricing in OEM-OBM Mixed Assemble-to-Order System[J]. Industrial Engineering Journal , 2017, 20(3): 68-74.

参考文献

[1] 杨桂菊, 刘善海. 从OEM到OBM:战略创业视角的代工企业转型升级——基于比亚迪的探索性案例研究[J]. 科学学研究, 2013, 31(2):240-249.YANG Guiju, LIU Shanhai. Transition and upgrading of OEM, from strategy entrepreneurship perspective-case analysis based on BYD enterprises[J]. Studies in Science of Science, 2013, 31(2):240-249.
[2] ZHANG B. Optimal policy for a mixed production system with multiple OEM and OBM products[J]. International Journal of Production Economics, 2011, 130(1):27-32.
[3] 陶锋, 李霆, 陈和. 基于全球价值链知识溢出效应的代工制造业升级模式——以电子信息制造业为例[J]. 科学学与科学技术管理, 2011, 32(6):90-96.TAO Feng, LI Ting, CHEN He. Research on upgrading model of OEM/ODM based on knowledge spillovers on global value chains:taking electronic information manufacturing industry as an example[J]. Science of Science and Management of S&T, 2011, 32(6):90-96.
[4] 汪建成, 毛蕴诗, 邱楠. 由OEM到ODM再到OBM的自主创新与国际化路径——格兰仕技术能力构建与企业升级案例研究[J]. 管理世界, 2008, (6):148-155, 160.WANG Jiancheng, MAO Yunshi, QIU Nan. Independent innovation and internationalization path from OEM to ODM and OBM-case study on Galanz[J]. Management World, 2008, (6):148-155, 160.
[5] 谢泗薪, 薛求知. 中国企业全球学习的国内攻略——从OEM到OBM的学习链接与战略升级[J]. 研究与发展管理, 2009, 21(3):33-41.XIE Sixin, XUE Qiuzhi. The domestic offensive strategy of Chinese enterprises' global learning-learning interlinkage and strategic upgrading from OEM to OBM[J]. R & D Management, 2009, 21(3):33-41.
[6] 张京红, 王生辉. 从代工到创建自主品牌:基于全球价值链理论的阶段性发展模型[J]. 经济管理, 2010, 32(4):84-91.ZHANG Jinghong, WANG Shenghui. From subcontract manufacturing to OBM:a model of stage development based on the theory of GVC[J]. Economic Management, 2010, 32(4):84-91.
[7] 程聪, 张颖, 陈盈. 基于工业设计创新视角的企业升级战略研究-东菱凯琴案例分析[J]. 软科学, 2015, 29(1):20-23.CHENG Cong, ZHANG Ying, CHEN Ying. Study on enterprises' upgrade strategy based on the industrial design innovation[J]. Soft Science, 2015, 29(1):20-23.
[8] 王春兴, 董明. 基于库存共享策略的产品线选择及定价问题[J]. 工业工程与管理, 2009, 14(6):42-46.WANG Chunxing, DONG Ming. Product line selection and pricing problem under assemble-to-order and inventory pooling strategy[J]. Industrial Engineering and Management, 2009, 14(6):42-46.
[9] REIMAN M I, WANG Q. A stochastic program based lower bound for assemble-to-order inventory systems[J]. Operations Research Letters, 2012, 40(2):89-95.
[10] 郭佳, 傅科, 陈功玉. 可变产能的按订单装配系统库存和生产决策研究[J]. 中国管理科学, 2012, 20(3):94-103.GUO Jia, FU Ke, CHEN Gongyu. Optimal inventory and production decisions for an ATO system with variable capacity[J]. Chinese Journal of Management Science, 2012, 20(3):94-103.
[11] 李宇雨, 黄波. 基于讨价还价博弈的ATO供应链零部件生产及补货策略[J]. 工业工程, 2014, 17(2):92-98.LI Yuyu, HUANG Bo. Component production and replenishment policy in ATO supply chain based on bargaining game[J]. Industrial Engineering Journal, 2014, 17(2):92-98.
[12] 李宇雨, 黄波. 基于消费者选择行为的按订单装配组装商产品选择及定价策略[J]. 计算机集成制造系统, 2015, 21(11):3017-3023.LI Yuyu, HUANG Bo. Product selection and pricing policy of ATO manufacturer based on customer choice behavior[J]. Computer Integrated Manufacturing Systems, 2015, 21(11):3017-3023.
[13] 官振中, 史本山. 基于顾客选择模型易逝性产品收益管理订购和定价策略[J]. 系统工程理论与实践, 2007, 9(9):47-53.GUAN Zhenzhong, SHI Benshan. Ordering and pricing policy for perishable commodities revenue management based on consumer choice model[J]. Systems Engineering-Theory & Practice, 2007, 9(9):47-53.
[14] MAHAJAN S, VAN RYZIN G. Retail inventories and consumer choice//Quantitative Models for Supply Chain Management[M]. Boston:Kluwer Academic Publishing, 1999:491-551.

[1]	王建斌, 李程. 基于服务价格和质量承诺的服务商竞争策略研究[J]. 工业工程, 2021, 24(5): 9-17.
[2]	郑本荣, 云方旭. 制造商竞争环境下供应链CSR投入模式选择研究[J]. 工业工程, 2021, 24(5): 39-46.
[3]	徐兵, 李慧芳. 新鲜度差异下两种可替代生鲜品的多阶段定价策略研究[J]. 工业工程, 2021, 24(4): 10-19.
[4]	官振中, 黄丘杰, 张爱凤. 考虑最优定价与质量决策的平台销售模式选择研究[J]. 工业工程, 2021, 24(3): 10-17.
[5]	田俊峰, 田劲松. 网络零售商产品与运费联合定价的优化决策研究[J]. 工业工程, 2021, 24(3): 26-33.
[6]	梁喜, 梁伦海. 考虑渠道成本差异的双渠道供应链定价策略与渠道选择[J]. 工业工程, 2021, 24(2): 1-9.
[7]	李芳, 马艳, 王豪丽. 制造商主导下差别主体努力的闭环供应链决策研究[J]. 工业工程, 2021, 24(2): 27-33.
[8]	刘盾, 宋慧玲, 聂佳佳. 考虑努力水平的网络零售商定价决策与渠道选择研究[J]. 工业工程, 2021, 24(1): 1-9,18.
[9]	李豪, 熊雪霞, 刘飞. 多品牌商线上线下竞争定价与渠道决策研究[J]. 工业工程, 2021, 24(1): 10-18.
[10]	李锋, 余菡. 模仿创新企业进入时机和动态定价联合决策问题研究[J]. 工业工程, 2020, 23(5): 11-21,95.
[11]	周宝刚, 刘思雯, 张丽凤. 纸质书与电子书双渠道供应链定价与契约选择策略[J]. 工业工程, 2020, 23(5): 36-45.
[12]	李妍峰, 龚桂琳. 基于用户异质性的旅游巴士定价研究[J]. 工业工程, 2020, 23(4): 69-74,130.
[13]	谭美容, 李豪. 消费者偏好下基于辐条模型的寡头定价研究[J]. 工业工程, 2020, 23(4): 93-96,139.
[14]	石永强, 王佳欣, 张智勇. 基于博弈论的两级逆向供应链定价策略研究[J]. 工业工程, 2020, 23(3): 45-50,58.
[15]	田立平, 李璐璐, 李文龙. 基于专利保护下闭环供应链的快递包装回收定价研究[J]. 工业工程, 2020, 23(1): 81-86.

OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策

A Research on OBM Porduct Parts Peplacement and Pricing in OEM-OBM Mixed Assemble-to-Order System

PDF

可视化

摘要/Abstract

引用本文

使用本文

参考文献

相关文章 15

编辑推荐

Metrics

本文评价